Өздеріңіз білетіндей, Facebook сияқты компаниялар жарнаманы жеке пайдаланушыларға бейімдеу үшін әртүрлі деректерді пайдаланады. Өткен жылдың соңында ол таныстырды Apple Жаңа құпиялылық өзгерістері қолданбаларды әзірлеушілерді iPhone пайдаланушыларынан жеке деректерін жинауға рұқсат сұрауға мәжбүр етеді, бұл Facebook түсінікті емес. Оған қоса Apple бәсекелестікке қарсы іс-әрекеттерге қатысты сот ісін дайындап жатыр, қазір коронавирустық пандемиядан зардап шеккен шағын бизнеске көмектесуге бағытталған жаңа жарнамалық науқанды бастады. Керісінше, олар iPhone пайдаланушыларын мақсатты жарнаманы қосуға сендіруге тырысады, ал басқалары осы мақсатта өздерін бақылауға мүмкіндік береді.
«Жақсы идеялар табылуға лайық» деп аталатын науқанның бір бөлігі ретінде Facebook қазіргі уақытта «ұнатуларға» қарағанда «ұнатпаулар» әлдеқайда көп бейне шығарды. Әлеуметтік алпауыттың шағын бизнеске көмектесу ниеті оның пайдаланушыларына мақсатты жарнаманы қадағалап отыруға және iPhone пайдаланушыларына оны қосуға ашық шақыру болып табылады. Бейнеде шағын бизнеске қарағанда Facebook пен Instagram қолданушылары көруге және сатып алуға болатын нәрселерді тауып жатқанын көрсетеді.
Бейненің тақырыбы кездейсоқ таңдалмаған сияқты, Facebook-тегі таргетингтік жарнама жаңа нәрсе сияқты әсер қалдырған сияқты. Дегенмен, Facebook пайдаланушыларды жекелендірілген жарнама үшін бұрыннан бақылап келген және әлі де бақылауда (дәлірек айтқанда, бақылаудан нақты бас тартпағандар), өйткені олардың бизнесі осыған негізделген.
Десе де, науқан жаман емес. Оның бір бөлігі ретінде Facebook өз өнімдерін Facebook дүкендеріндегі Checkout мүмкіндігін пайдаланып сататын компаниялар үшін алымдардан бас тартады (және мұны келесі жылдың маусым айына дейін жасайды), сонымен қатар ағымдағы жылдың тамыз айына дейін онлайн іс-шаралар үшін алымдарды алмайды. Бұған қоса, мысалы, мейрамханаларға Facebook компаниясының беттеріне өз мәзірлерін қосуды жеңілдетеді. Осы және басқа да жомарт қимылдар белгілі бір дәрежеде компанияларға жарнамалық шығындармен көмектесуі мүмкін болса да, олардың негізгі мақсаты Facebook бизнесіне көмектесу екенін есте ұстаған жөн.
Сізді қызықтыруы мүмкін
